İnternet dünyası için reklam engelleme uzantı ve eklentilerinin revaçta olduğu bu aralar popüler tarayıcı Google Chrome, yeni getireceği sistemle reklamları ince eleyip sık dokuyacak. Opera, Brave gibi tarayıcıların varsayılan ayarlarında reklam engelleme özelliklerini de aktif hale getirmelerinden sonra hızlı bir kullanıcı artışı sağlamaları sonrası gözler Google'ın tarayıcısı Chrome'a çevrildi. Google, Chrome tarayıcısında reklamları tamamen engellemekten ziyade hafifletilmiş olarak reklam elemeyi devreye sokmayı düşünüyor. Konu hakkında açıklamalarda bulunan Chrome yetkililerinden Darin Fisher,kullanıcılar için reklamların zorluğunu bildiklerini, bu nedenle reklam veren ve yayıncılar için daha ideal ve sorunsuz reklam servislerini kullanmaları yönünde çalışmalar yapıldığını belirtti. Web sayfalarında bulunan reklamlar ilgili sitelerin daha yavaş açılmalarına, batarya ve sistem kullanımlarının artmasına ve mobil veri artışı gibi bir çok sorunla kullanıcıların karşısına çıkıyor. Bu nedenlerden ötürü yayıncıların da rahatsızlık duyduğu bu reklam ağı için Google, Coalition for Better Ads adını verdiği bir sistem üzerinde çalışıyor. Google'ın üzerinde çalıştığı Coalition for Better Ads sistemi ile reklamlar tamamen engellenmeyecek ama bir nevi şekil değişiklikleri alacak. Misal daha düşük bağlantı verisi kullanan kullanıcılar için hafifletilmiş reklam seçeneği kullanmak reklam verenler için zorunlu olacak.